L’histoire débute lorsque la société Guglielmetto Fratelli Mobile, après quatorze ans consacrés à la fabrication de sièges, change de cap. Elle devient Gufram et choisit de se consacrer au mobilier design.
Dès 1967, Gufram révolutionne le secteur avec sa collection « Multipli » : des objets en polyuréthane, emblèmes du courant du design radical. Ces créations hybrides, entre œuvre d’art et mobilier, rejettent le fonctionnalisme et les standards esthétiques dominants. Ici, le « bon goût » cède la place à la provocation conceptuelle. Les objets sont ludiques, colorés, ironiques — et conçus dans un matériau souple sous des apparences rigides.
Ce positionnement novateur, que l’on regroupe sous le terme d’anti-design, a permis à Gufram d’imposer une nouvelle vision du meuble, dépassant les typologies traditionnelles.
Certaines de ses créations sont aujourd’hui des icônes du design contemporain. Le célèbre canapé Bocca, hommage aux lèvres de Salvador Dalí, imaginé par le Studio65 dès 1965, ou encore le Pratone — ce fauteuil fait de brins d’herbe géants — conçu par le collectif Strum en 1966. Sans oublier le Capitello, fauteuil en forme de chapiteau grec, édité en 1972, également signé Studio65.
En 2016, pour fêter ses 50 ans, Gufram réédite Bocca dans une version dorée en édition limitée à seulement 50 exemplaires. Fidèle à son ADN, la marque continue de collaborer avec des designers internationaux contemporains comme Karim Rashid, tout en conservant son ancrage italien et son esprit irrévérencieux.
Gufram reste ainsi un acteur unique dans l’univers du design : une marque qui ne se prend jamais trop au sérieux, mais dont l’impact culturel, lui, est indiscutable.
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