Né en 1966 à Turin, l’éditeur atypique italien Gufram fête cette année ses cinquante ans. L’occasion de revenir sur l’histoire de cette entreprise hors-normes, à l’idéologie transgressive.
Tout commence donc en 1966 quand après quatorze années de production de sièges, Guglielmetto Fratelli Mobile change de nom et d’orientation : elle devient Gufram et se spécialise dans le design mobilier.
Design Radical
Dès 1967, elle produit les Multipli, une gamme de pièces réalisées en polyuréthane, qui s’inscrit dans la mouvance du design radical. En proposant des objets remplis de créativité spontanée, qui se positionnent entre le meuble et l’art, les designers rejettent alors les idées rationalistes et fonctionnalistes, de mise à l’époque. Le « bon design » comme synonyme de bon goût est mis à mal : la valeur esthétique est supplantée par la théorie conceptuelle.
Les sièges créés durant cette période sont alors colorés, ludiques, ironiques et bien sûr en polyuréthane, matériau devenu représentatif de la marque, qui sous un aspect dur cache une réalité molle. C’est donc à travers cette approche esthétique et technologique, que l’on appelle également l’anti-design, qu’a pu s’installer ce mouvement subversif, transcendant les typologies habituelles du meuble.
Studio 65, Canapé Bocca, Des Pièces Iconiques
On compte aujourd’hui dans ces créations des œuvres devenues iconiques, comme le canapé Bocca, créé en 1965 par le Studio65 en hommage à Salvador Dali, le fauteuil Praton, gigantesques brins d’herbe dans lesquels on s’allonge, signé par Giorgio Ceretti, Pietro Derossi, Riccardo Rosso sous le nom de Strum en 1966, ou encore le fauteuil Capitello, édité en 1972 et lui aussi signé par le Studio65.
Karim Rashid Et Des Séries Limitées
En 2016, les avant-gardistes de l’époque n’ont rien perdu de leur modernité puisque Gufram édite pour l’occasion la Bocca en version or, et en série limitée à 50 exemplaires. La marque collabore également avec des designers internationaux contemporains, à l’image de Karim Rashid, en poursuivant l’objectif de produire en Italie des pièces de design du quotidien, toujours ironiques et iconiques !
Plus d’informations sur Gufram, éditeur de design italien : Consultez l’Agence ATU.
En Savoir Plus ?
Gufram
Via Alba 26
12060 Barolo CN